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新时代白酒包装的创新
双击滚屏 来源:本站  发表日期:2015-04-29   阅读次数:4402    字体[        ]
纵观全中国白酒包装市场,各种包装使用层出不穷,从玻璃瓶到陶瓶、瓷瓶、泥瓶再到皮革、布料包装。有白酒产业的带动,白酒包装产业曾经非常繁荣。但自2014年以来,白酒市场的冷淡,使整个白酒包装市场的进入萧条期,尤其是那些以高端礼品包装开发为主的包装厂,面临产能及市场困境。
在白酒市场不断萎缩情况下下,包装创新已经成为了打破市场竞争的关键,尤其是中低端产品包装创新,成为了白酒市场上的救命稻草,企业开始抛弃原来高大上的风格,青睐小清新时尚风格。相对过去同质化、老旧化、陈腐化包装现状面前,崭新具有诱惑力的包装被越来越多的消费者关注,也成为了企业市场升级和对接消费者纽带,除了时尚化的创新未来白酒包装创新方向在哪里?
1、色彩创新
包装的好与坏主要从色彩第一直观反映出来。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,现难以形成视觉冲击力了,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。后来才有了蓝色经典代表的蓝色系,洋河蓝色经典的成功就是蓝色专色的应用成功,这种差异化的色彩,让整个白酒行业的色彩从红黄色系中跳脱出来,变得优雅冷静,给人更多的遐想空间。
2、酒瓶创新
商品个性化形象源于外形设计,好的白酒瓶型设计可以瞬间提升白酒价值,不仅使产品在终端陈列过程中脱颖而出,而且让产品在市场上经久不衰,成为经典和引领潮流。
比如说五粮液水晶五粮液及代表茅台形象的飞天茅台瓶型设计,成为了当前白酒行业模仿的对象,一直被市场所热衷。
3、图案创新
包装的图案是包装形象画龙点睛之笔,是进行包装创新设计的关键环节,一个普通的瓶型加上一个具有渲染力的专有图案,也让够瞬间提升品牌在市场竞争中的地位。在水井坊的瓶型设计中,可以清晰地看到一个狮子的形象。狮子的王者形象,恰恰是水井坊多年来一直应用的品牌传播过程中的核心元素,也是水井坊品牌打造中重要的一环。它让水井坊的品牌与产品形象高度统一,让消费者认知过程中形成了深刻的印记。
4、开启创新
目前中国白酒市场上的包装开启方式都比较传统简单,主要由拧开、钥匙开等几种传统的开启方式,拥有专利技术的开启方式比较少或者几乎没有独特的开启方式。比如说水井坊当年首次采用产品底座开启的方式,形成了现在到处都是水井坊底座烟灰缸的局面,这种专利底座开启设计,为水井坊在终端赢得更多的市场。
5、防伪创新
假冒白酒如此泛滥的情况下,给白酒外包装贴上防伪标签是必不可少的事情。它关系着企业的销售情况,品牌知名度。这个防伪技术必须是独特的、唯一的,不可复制的,才能有效的起到防伪效果。比如江口醇诸葛酿,使用的就是一种很独特的形状记忆防伪标签,该标签只需用打火机或者热水,稍微加热,标签表面就会凸显出“诸葛酿”三个文字,检验方式既简单又直观,还有趣味性,对提高防伪标签鉴别率,打击假冒山寨有极大帮助。
白酒市场进入调整期,白酒的包装设计也将越来越具有挑战,未来企业将不得不利用各种创新的包装和材质来提升自身的市场竞争能力。除此之外,还有很多新型防伪技术的应用,保护正规白酒品牌,让假冒白酒绝迹于市面。企业只要在包装上实现了这五创新,就一定可以让产品在市场上赢得消费者,并且形成自己的品牌形象。否则所有开发出来的产品,都将流于形式,成为市场上可有可无的同质化产品,最终在市场竞争中被淘汰。
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